中青网评:开拓新场景,让学习知识成为一种流行

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通勤路上“刷一刷”,睡觉之前“抖一抖”,美食上桌“拍一拍”……如今,各类短视频应用已融入国人的日常生活。从传播学角度来说,发轫于移动互联网的短视频,因其较强的视觉感染力,很容易在年轻受众群众中扩散,成为流行的生活方式。青少年对于短视频内容的选择,很大程度上会受到流量推荐的影响。是作为消遣娱乐的工具,还是有所收获的工具,短视频的属性抉择,不啻是一个亟需解答的问题。

移动互联网是“蓝海”领域,短视频平台要想占有一席之地,“内容取胜”是核心竞争力。青少年对短视频内容有高质量供给的强烈需求,尤其是对知识养分的汲取,也成为家长与孩子之间对短视频达成的共识。在短则几十秒、长则几分钟的视频里,既可以探索浩瀚星空,也可洞察花鸟鱼虫,在“手指做出选择”的今天,引发点击才能把内容呈现给青少年受众。开拓出这种新场景,已然成为短视频平台的题中应有之义。

凡事一具体就深入,要落实就具体。近日,抖音推出“萌知计划”,投入百亿流量扶持知识创作者,鼓励他们创作更多适合青少年人群学习的知识内容。同时,抖音还上线青少年小程序,为青少年提供结构简单、封闭的内容空间,家长还可以通过输入孩子年龄,获得相应智能适龄内容推荐。打开短视频来看,知识科普、兴趣素养、通识教育、亲子阅读、日常生活等泛知识内容,对于青少年来说是“总有一款适合你”。很多引人入胜的内容,也引来多个年龄层面的受众来点击观看,可谓是“老少咸宜”。

短视频行业已经走过了“野蛮生长”的阶段,以高质量的产品占领市场,以有品位的内容赢得消费者信赖,是实现可持续发展的必经之路。开拓学习新场景,使短视频平台成为文化素养教育重要工具,这是一种趋势。在抖音拥有471万粉丝的@模型师老原儿,凭借着各式各样的模型,将晦涩难懂的生物、物理知识通过好玩、易懂的方式呈现给网友,把躺在书上枯燥无味的几百页内容,转化成一个个有趣又有料的科普视频。在“萌知计划”里,他制作的视频很多都有几十万的点赞量。这也证明,在知识领域持续加码的短视频内容,不仅产生了广泛持久影响力,拓展了人们认识世界的维度,也会让自己成为细分领域的大V,让创作者真实地体验着“我也可以走红”的喜悦。

开拓新场景,让学习知识成为一种流行。凡事都是知易行难,持续在知识领域投入的优质短视频,既要配置有内涵的生动素材,也需要精心构思剪辑,把好故事讲得娓娓道来,向受众传递信息、情感和价值。这其中,哪个环节都不是轻而易举就能完成的。让青少年在新的场景里学习到知识,不仅仅是某一方就能独立完成的,需要众人拾柴火焰高。我们也看到在“萌知计划”里的百亿流量支持,让人看到了短视频平台应有的责任与担当。流量扶持是推动创作者产出高质量内容的重要途径之一,海量流量加持下,创作者就不必担心自己的好作品别人看不见。不断为优质知识内容创作赋能,去主动拥抱更多渴望学习的青少年,我们也将迎来更加可期的未来。(韦丰)

(责任编辑:孙颖莹_NB19008)